{"id":35608,"date":"2026-10-31T13:27:22","date_gmt":"2026-10-31T13:27:22","guid":{"rendered":"https:\/\/toexceed.com.br\/blog\/?p=35608"},"modified":"2026-10-31T13:27:22","modified_gmt":"2026-10-31T13:27:22","slug":"marketing-para-advogado-o-que-e-permitido-pela-oab-e-como-atrair-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/toexceed.com.br\/blog\/2026\/10\/31\/marketing-para-advogado-o-que-e-permitido-pela-oab-e-como-atrair-clientes\/","title":{"rendered":"Marketing para advogado: o que \u00e9 permitido pela OAB e como atrair clientes"},"content":{"rendered":"\n

O marketing para advogado<\/strong> \u00e9 permitido no Brasil, mas precisa respeitar regras espec\u00edficas da Ordem dos Advogados do Brasil. Advogados e escrit\u00f3rios podem ter site, produzir artigos, publicar nas redes sociais, criar v\u00eddeos, utilizar determinadas formas de an\u00fancios e desenvolver estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado. O que n\u00e3o pode ocorrer \u00e9 a transforma\u00e7\u00e3o da advocacia em atividade mercantil ou a capta\u00e7\u00e3o indevida de clientes.<\/p>\n\n\n\n

As principais regras est\u00e3o no C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina e no Provimento n\u00ba 205\/2021 do Conselho Federal da OAB. A norma reconhece expressamente o marketing jur\u00eddico e estabelece limites para publicidade, an\u00fancios, redes sociais, Google Ads, chatbots e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, fazer marketing jur\u00eddico n\u00e3o significa simplesmente copiar estrat\u00e9gias utilizadas por lojas, cl\u00ednicas ou empresas de outros segmentos. Express\u00f5es promocionais, descontos, promessas de resultados e determinadas chamadas comerciais podem gerar problemas \u00e9ticos para o profissional.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 marketing para advogado?<\/h2>\n\n\n\n

Marketing para advogado, tamb\u00e9m chamado de marketing jur\u00eddico<\/strong>, consiste no uso planejado de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para construir presen\u00e7a profissional, transmitir conhecimento e alcan\u00e7ar objetivos relacionados ao exerc\u00edcio da advocacia.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 define marketing jur\u00eddico como uma especializa\u00e7\u00e3o do marketing destinada aos profissionais da \u00e1rea jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n

A norma tamb\u00e9m reconhece o chamado marketing de conte\u00fados jur\u00eddicos. Nesse modelo, o advogado cria e divulga conte\u00fados informativos com o objetivo de informar o p\u00fablico e consolidar sua presen\u00e7a profissional.<\/p>\n\n\n\n

Um advogado especializado em Direito Previdenci\u00e1rio, por exemplo, pode publicar um artigo explicando quem pode receber determinado benef\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

Um profissional de Direito Empresarial pode produzir v\u00eddeos sobre contratos empresariais.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 um advogado trabalhista pode explicar direitos relacionados a f\u00e9rias, rescis\u00e3o ou jornada de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado demonstra conhecimento e permite que pessoas interessadas encontrem o profissional, mas n\u00e3o deve transformar-se em uma abordagem agressiva para contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode fazer marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Sim.<\/p>\n\n\n\n

A OAB permite expressamente o marketing jur\u00eddico<\/strong>, desde que sejam respeitados o Estatuto da Advocacia, o C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina e as regras do Provimento n\u00ba 205\/2021.<\/p>\n\n\n\n

A publicidade profissional deve possuir car\u00e1ter informativo e observar discri\u00e7\u00e3o e sobriedade.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o pode configurar capta\u00e7\u00e3o indevida de clientela ou mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, existe uma diferen\u00e7a entre tornar o advogado conhecido por meio de informa\u00e7\u00f5es profissionais e utilizar publicidade agressiva para induzir pessoas \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Essa distin\u00e7\u00e3o orienta praticamente todas as regras de marketing para advocacia.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 permitido no marketing jur\u00eddico?<\/h2>\n\n\n\n

As regras atuais permitem uma presen\u00e7a digital relativamente ampla.<\/p>\n\n\n\n

Advogados podem utilizar redes sociais, produzir artigos, participar de v\u00eddeos e lives, possuir sites profissionais e utilizar determinadas ferramentas de publicidade digital.<\/p>\n\n\n\n

A OAB tamb\u00e9m admite identidade visual e logotipo pr\u00f3prios do profissional ou escrit\u00f3rio, embora seja proibido utilizar os s\u00edmbolos oficiais da Ordem como se integrassem a identidade da banca.<\/p>\n\n\n\n

O princ\u00edpio central continua sendo o car\u00e1ter informativo.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, uma estrat\u00e9gia eficiente de marketing para advogados normalmente se concentra em responder d\u00favidas que potenciais clientes j\u00e1 pesquisam na internet.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de conte\u00fado para advogados<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de conte\u00fado jur\u00eddico<\/strong> \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias dispon\u00edveis para advogados.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de publicar apenas mensagens institucionais, o profissional produz informa\u00e7\u00f5es que ajudam as pessoas a entender problemas jur\u00eddicos.<\/p>\n\n\n\n

Um escrit\u00f3rio de Direito de Fam\u00edlia poderia desenvolver conte\u00fados como:<\/p>\n\n\n\n

“Como funciona o div\u00f3rcio consensual?”<\/p>\n\n\n\n

“Quem tem direito \u00e0 pens\u00e3o aliment\u00edcia?”<\/p>\n\n\n\n

“Como funciona a guarda compartilhada?”<\/p>\n\n\n\n

“\u00c9 poss\u00edvel fazer invent\u00e1rio em cart\u00f3rio?”<\/p>\n\n\n\n

Cada conte\u00fado atende uma d\u00favida espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do tempo, o escrit\u00f3rio pode construir uma biblioteca de informa\u00e7\u00f5es sobre sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m funciona para outras especialidades, como Direito Trabalhista, Previdenci\u00e1rio, Tribut\u00e1rio, Empresarial, Imobili\u00e1rio e do Consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode ter site?<\/h2>\n\n\n\n

Sim.<\/p>\n\n\n\n

Um site para advogado<\/strong> pode apresentar informa\u00e7\u00f5es profissionais e conte\u00fados jur\u00eddicos.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das p\u00e1ginas institucionais, o escrit\u00f3rio pode criar artigos que respondam pesquisas feitas no Google.<\/p>\n\n\n\n

Uma estrutura comum inclui p\u00e1gina inicial, apresenta\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio, \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, perfil dos profissionais, artigos e informa\u00e7\u00f5es de contato.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 admite a divulga\u00e7\u00e3o de meios de comunica\u00e7\u00e3o profissional, incluindo endere\u00e7o do site, redes sociais e aplicativos de mensagens, desde que respeitados os crit\u00e9rios \u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

SEO para advogados<\/h3>\n\n\n\n

SEO significa otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n

No marketing jur\u00eddico, a estrat\u00e9gia pode fazer com que artigos informativos apare\u00e7am quando uma pessoa pesquisa determinada d\u00favida no Google.<\/p>\n\n\n\n

Imagine um escrit\u00f3rio que trabalha com invent\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de criar somente uma p\u00e1gina denominada “Direito Sucess\u00f3rio”, ele pode publicar conte\u00fados espec\u00edficos sobre pesquisas reais, como:<\/p>\n\n\n\n

“Quanto custa um invent\u00e1rio?”<\/p>\n\n\n\n

“Quem pode fazer invent\u00e1rio extrajudicial?”<\/p>\n\n\n\n

“Quanto tempo demora um invent\u00e1rio?”<\/p>\n\n\n\n

“Invent\u00e1rio pode ser feito sem advogado?”<\/p>\n\n\n\n

Essas p\u00e1ginas possuem inten\u00e7\u00f5es de busca muito mais espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado deve realmente responder \u00e0 pergunta, sem utilizar a informa\u00e7\u00e3o apenas como pretexto para oferecer servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

[Veja tamb\u00e9m: SEO para advogados]<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode usar Instagram?<\/h2>\n\n\n\n

Sim.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 permite a presen\u00e7a de advogados e escrit\u00f3rios nas redes sociais, desde que as publica\u00e7\u00f5es respeitem as normas \u00e9ticas da advocacia.<\/p>\n\n\n\n

Instagram, LinkedIn e outras plataformas podem ser utilizados para divulgar conte\u00fados informativos.<\/p>\n\n\n\n

Um advogado pode publicar v\u00eddeos explicativos, carross\u00e9is, textos e informa\u00e7\u00f5es sobre temas jur\u00eddicos.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m pode utilizar fotos profissionais e identidade visual.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, deve evitar transformar seu perfil em uma vitrine baseada em ostenta\u00e7\u00e3o, promessa de resultados ou apelos comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode fazer v\u00eddeos no YouTube?<\/h2>\n\n\n\n

Sim.<\/p>\n\n\n\n

A OAB permite v\u00eddeos gravados e lives, desde que o conte\u00fado permane\u00e7a dentro dos limites estabelecidos pelas normas profissionais.<\/p>\n\n\n\n

Um canal no YouTube pode ser particularmente interessante para explicar assuntos complexos que exigem mais tempo.<\/p>\n\n\n\n

Um advogado tribut\u00e1rio pode explicar mudan\u00e7as legislativas. Um profissional especializado em Direito Previdenci\u00e1rio pode abordar requisitos dos benef\u00edcios. Um criminalista pode produzir conte\u00fado educativo sobre o funcionamento do processo penal.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, existem restri\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o de casos concretos e resultados profissionais.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 veda a utiliza\u00e7\u00e3o de casos concretos ou apresenta\u00e7\u00e3o de resultados nas situa\u00e7\u00f5es disciplinadas pela norma.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode fazer Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n

Sim, dentro das regras da OAB.<\/p>\n\n\n\n

O Anexo \u00danico do Provimento n\u00ba 205\/2021 permite a aquisi\u00e7\u00e3o de palavras-chave em ferramentas como o Google Ads<\/strong>, quando o an\u00fancio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e as palavras escolhidas respeitam os preceitos \u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

Essa possibilidade abriu espa\u00e7o para estrat\u00e9gias de tr\u00e1fego pago na advocacia.<\/p>\n\n\n\n

Imagine uma pessoa que pesquisa voluntariamente determinado assunto jur\u00eddico. Um an\u00fancio informativo relacionado ao tema pode aparecer nos resultados, desde que sua estrutura respeite as regras profissionais.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, a permiss\u00e3o para anunciar n\u00e3o elimina as demais limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Um an\u00fancio n\u00e3o pode prometer resultados, utilizar pre\u00e7os ou transformar a advocacia em uma oferta comercial agressiva.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode impulsionar publica\u00e7\u00e3o no Instagram?<\/h2>\n\n\n\n

O impulsionamento tamb\u00e9m pode ser utilizado dentro de determinados limites.<\/p>\n\n\n\n

O Anexo \u00danico do Provimento n\u00ba 205\/2021 admite patroc\u00ednio e impulsionamento em redes sociais, desde que n\u00e3o se trate de publicidade contendo oferta de servi\u00e7os jur\u00eddicos.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, existe diferen\u00e7a entre impulsionar conte\u00fado educativo e impulsionar uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria que induz diretamente \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, divulgar uma explica\u00e7\u00e3o informativa sobre determinado assunto jur\u00eddico pode ser compat\u00edvel com as normas, desde que todo o restante do conte\u00fado respeite os crit\u00e9rios \u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

O que advogado n\u00e3o pode fazer no marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Existem limites claros.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 pro\u00edbe a refer\u00eancia direta ou indireta a valores de honor\u00e1rios, formas de pagamento, gratuidade, descontos ou redu\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os quando utilizados como instrumento de capta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m pro\u00edbe express\u00f5es persuasivas, autoengrandecimento e compara\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Assim, estrat\u00e9gias comuns no com\u00e9rcio precisam ser evitadas.<\/p>\n\n\n\n

Frases com car\u00e1ter promocional como “contrate agora”, promo\u00e7\u00f5es de honor\u00e1rios, descontos para contrata\u00e7\u00e3o imediata ou promessas de sucesso n\u00e3o combinam com as regras da advocacia.<\/p>\n\n\n\n

A pr\u00f3pria OAB j\u00e1 utilizou exemplos como “compre agora” e “ligue j\u00e1” para demonstrar express\u00f5es que incentivam diretamente uma contrata\u00e7\u00e3o e n\u00e3o s\u00e3o compat\u00edveis com as normas profissionais.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode divulgar pre\u00e7o?<\/h2>\n\n\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os como instrumento publicit\u00e1rio \u00e9 uma das restri\u00e7\u00f5es mais importantes.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 veda refer\u00eancias a valores de honor\u00e1rios, formas de pagamento, gratuidade, descontos ou redu\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os como forma de capta\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, campanhas como “consulta por R$ 99” ou “div\u00f3rcio com 50% de desconto” apresentam evidente risco de incompatibilidade com as regras da Ordem.<\/p>\n\n\n\n

A advocacia n\u00e3o deve competir publicitariamente como se fosse um produto em promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode prometer resultado?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Promessas de resultados s\u00e3o expressamente vedadas.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m deve ser evitada qualquer comunica\u00e7\u00e3o que fa\u00e7a o p\u00fablico acreditar que determinado resultado judicial est\u00e1 garantido.<\/p>\n\n\n\n

Express\u00f5es como “causa ganha”, “garantimos sua indeniza\u00e7\u00e3o” ou “receba seu benef\u00edcio” podem criar uma expectativa incompat\u00edvel com a pr\u00f3pria natureza da atividade jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n

Nenhum advogado controla integralmente o resultado de uma decis\u00e3o judicial ou administrativa.<\/p>\n\n\n\n

Pode divulgar processos que ganhou?<\/h2>\n\n\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de resultados profissionais para promover servi\u00e7os possui limita\u00e7\u00f5es importantes.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento pro\u00edbe a men\u00e7\u00e3o a decis\u00f5es judiciais e resultados obtidos em procedimentos patrocinados pelo profissional nas situa\u00e7\u00f5es estabelecidas pela norma, al\u00e9m de impedir a utiliza\u00e7\u00e3o de casos concretos como forma de oferta da atua\u00e7\u00e3o profissional.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, transformar uma senten\u00e7a favor\u00e1vel em an\u00fancio com frases como “mais uma causa ganha pelo nosso escrit\u00f3rio” n\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia adequada.<\/p>\n\n\n\n

O marketing deve demonstrar conhecimento por meio de informa\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o utilizar clientes e resultados como prova comercial de efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Pode publicar depoimentos de clientes?<\/h2>\n\n\n\n

Esse \u00e9 outro tema que exige cautela.<\/p>\n\n\n\n

A publicidade na advocacia n\u00e3o pode ser utilizada para criar compara\u00e7\u00e3o, autoengrandecimento, promessa impl\u00edcita de resultados ou capta\u00e7\u00e3o indevida.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, estrat\u00e9gias tradicionais de marketing baseadas em testemunhos do tipo “meu advogado ganhou minha causa e conseguiu R$ 100 mil” s\u00e3o especialmente problem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

A exposi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode envolver deveres relacionados ao sigilo profissional e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es do cliente.<\/p>\n\n\n\n

O caminho mais seguro para construir autoridade continua sendo conte\u00fado t\u00e9cnico e informativo.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode fazer propaganda no WhatsApp?<\/h2>\n\n\n\n

O WhatsApp pode ser utilizado profissionalmente, mas isso n\u00e3o significa autoriza\u00e7\u00e3o para disparar ofertas de servi\u00e7os para milhares de pessoas.<\/p>\n\n\n\n

O Anexo \u00danico do Provimento permite divulga\u00e7\u00e3o em grupos de WhatsApp quando se tratar de pessoas determinadas das rela\u00e7\u00f5es do advogado ou escrit\u00f3rio e o conte\u00fado respeitar as normas \u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o envio indiscriminado de correspond\u00eancias e comunicados para uma coletividade \u00e9 vedado. Comunica\u00e7\u00f5es podem ser destinadas a clientes, pessoas de relacionamento ou quem previamente solicitou ou autorizou seu recebimento, desde que n\u00e3o configurem capta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Comprar uma lista de n\u00fameros e disparar mensagens oferecendo servi\u00e7os jur\u00eddicos, portanto, \u00e9 completamente diferente de manter comunica\u00e7\u00e3o com contatos que autorizaram o recebimento.<\/p>\n\n\n\n

Advogado pode usar chatbot?<\/h2>\n\n\n\n

Sim.<\/p>\n\n\n\n

Chatbots podem facilitar a comunica\u00e7\u00e3o e a presta\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os jur\u00eddicos.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o Provimento n\u00ba 205\/2021, eles podem ser utilizados, por exemplo, para responder d\u00favidas iniciais, encaminhar informa\u00e7\u00f5es sobre a atua\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio ou coletar dados e documentos.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a tecnologia n\u00e3o pode eliminar a pessoalidade necess\u00e1ria \u00e0 presta\u00e7\u00e3o jur\u00eddica nem substituir o poder decis\u00f3rio e a responsabilidade do profissional.<\/p>\n\n\n\n

Isso se torna ainda mais relevante com a expans\u00e3o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer marketing para advogado?<\/h2>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia consistente come\u00e7a pela defini\u00e7\u00e3o da \u00e1rea na qual o profissional deseja construir presen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Tentar produzir conte\u00fado sobre todos os assuntos jur\u00eddicos tende a dificultar o posicionamento.<\/p>\n\n\n\n

Um advogado previdenci\u00e1rio, por exemplo, pode estruturar conte\u00fados em torno de aposentadorias, benef\u00edcios por incapacidade, BPC e pens\u00e3o por morte.<\/p>\n\n\n\n

Depois, esses assuntos podem ser divididos em d\u00favidas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de publicar somente “Tudo sobre aposentadoria”, \u00e9 poss\u00edvel criar conte\u00fados individuais respondendo quest\u00f5es como “quem tem direito \u00e0 aposentadoria especial?”, “como comprovar atividade especial?” e “quanto tempo demora um pedido no INSS?”.<\/p>\n\n\n\n

Assim, cada p\u00e1gina atende uma inten\u00e7\u00e3o de pesquisa diferente.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia de marketing jur\u00eddico para atrair clientes<\/h2>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia digital pode combinar site, Google, redes sociais e relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

O site funciona como uma base permanente de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Os artigos ajudam a conquistar visitantes provenientes de pesquisas.<\/p>\n\n\n\n

Instagram, LinkedIn e YouTube distribuem conhecimento e aumentam o alcance do profissional.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 os canais de contato permitem que uma pessoa que encontrou aquele conte\u00fado procure espontaneamente o escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Esse processo \u00e9 diferente de perseguir usu\u00e1rios com ofertas de servi\u00e7os jur\u00eddicos.<\/p>\n\n\n\n

A pessoa primeiro possui uma d\u00favida, encontra um conte\u00fado relevante, conhece o profissional e, se considerar necess\u00e1rio, inicia o contato.<\/p>\n\n\n\n

Marketing jur\u00eddico para advogado iniciante<\/h2>\n\n\n\n

Quem est\u00e1 come\u00e7ando n\u00e3o precisa necessariamente investir grandes valores.<\/p>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia simples pode come\u00e7ar com um site profissional e conte\u00fado em uma ou duas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

O ponto mais importante \u00e9 consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Publicar dez conte\u00fados em uma semana e abandonar os canais durante seis meses dificilmente construir\u00e1 presen\u00e7a digital sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio produzir diariamente.<\/p>\n\n\n\n

Um conte\u00fado aprofundado que responda realmente a uma d\u00favida pode ter mais utilidade do que dezenas de publica\u00e7\u00f5es superficiais.<\/p>\n\n\n\n

Como conseguir clientes na advocacia pela internet?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula garantida.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, aumentar a visibilidade para pessoas que j\u00e1 pesquisam problemas relacionados \u00e0 \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia compat\u00edvel com a l\u00f3gica do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Uma combina\u00e7\u00e3o interessante \u00e9:<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado \u2192 Google \u2192 site \u2192 autoridade \u2192 contato espont\u00e2neo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, uma pessoa pesquisa “empresa pode demitir durante aux\u00edlio-doen\u00e7a?”.<\/p>\n\n\n\n

Ela encontra um artigo de um advogado trabalhista explicando o assunto.<\/p>\n\n\n\n

Depois de ler, pode navegar por outros conte\u00fados do site e conhecer o profissional.<\/p>\n\n\n\n

Se possuir um problema concreto e quiser assist\u00eancia jur\u00eddica, poder\u00e1 utilizar os meios de contato disponibilizados.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado n\u00e3o precisa dizer “contrate nosso escrit\u00f3rio”. Sua utilidade \u00e9 o elemento que aproxima o p\u00fablico do profissional.<\/p>\n\n\n\n

Erros comuns no marketing para advogado<\/h2>\n\n\n\n

Um dos maiores erros \u00e9 aplicar t\u00e9cnicas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico diretamente \u00e0 advocacia.<\/p>\n\n\n\n

Urg\u00eancia artificial, descontos, sorteios, promo\u00e7\u00f5es, promessas e linguagem agressiva podem funcionar em outros setores, mas entram em conflito com as restri\u00e7\u00f5es profissionais da advocacia.<\/p>\n\n\n\n

Outro erro \u00e9 publicar somente conte\u00fado institucional.<\/p>\n\n\n\n

Se todas as publica\u00e7\u00f5es dizem apenas “somos um escrit\u00f3rio especializado”, o p\u00fablico encontra pouco motivo para acompanhar o perfil.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado \u00fatil tende a gerar uma presen\u00e7a mais consistente.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante evitar informa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas superficiais ou incorretas. Um conte\u00fado publicado pelo advogado influencia diretamente sua imagem profissional.<\/p>\n\n\n\n

Marketing para advogado realmente funciona?<\/h2>\n\n\n\n

O marketing jur\u00eddico pode aumentar a presen\u00e7a digital e fazer com que mais pessoas conhe\u00e7am determinado profissional ou escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, os resultados normalmente dependem de consist\u00eancia, qualidade do conte\u00fado, posicionamento e estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

SEO, por exemplo, costuma exigir tempo para que p\u00e1ginas conquistem posi\u00e7\u00f5es relevantes nos mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociais dependem de distribui\u00e7\u00e3o e interesse do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e1fego pago pode produzir exposi\u00e7\u00e3o mais rapidamente, mas exige investimento e respeito \u00e0s limita\u00e7\u00f5es da publicidade jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, n\u00e3o existe garantia de quantidade espec\u00edfica de clientes.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo deve ser construir um canal sustent\u00e1vel de presen\u00e7a profissional, e n\u00e3o procurar atalhos para capta\u00e7\u00e3o indiscriminada.<\/p>\n\n\n\n

Marketing para advogado e as regras da OAB<\/h2>\n\n\n\n

O ponto central \u00e9 simples: advogado pode fazer marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O Provimento n\u00ba 205\/2021 reconhece expressamente o marketing jur\u00eddico, marketing de conte\u00fado e diferentes ferramentas digitais. Redes sociais, v\u00eddeos, lives, sites, chatbots, an\u00fancios e aquisi\u00e7\u00e3o de palavras-chave podem ser utilizados dentro das condi\u00e7\u00f5es estabelecidas pela OAB.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, continuam proibidas pr\u00e1ticas relacionadas \u00e0 mercantiliza\u00e7\u00e3o e \u00e0 capta\u00e7\u00e3o indevida.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, antes de publicar uma campanha, vale fazer uma pergunta: o conte\u00fado est\u00e1 informando e apresentando legitimamente o profissional ou est\u00e1 pressionando e induzindo diretamente algu\u00e9m a contratar?<\/p>\n\n\n\n

Essa diferen\u00e7a ajuda a orientar grande parte das decis\u00f5es relacionadas \u00e0 publicidade jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

O marketing para advogado<\/strong> pode ser uma ferramenta importante para construir autoridade, ampliar a presen\u00e7a digital e fazer com que potenciais clientes encontrem o profissional quando procuram informa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas.<\/p>\n\n\n\n

A OAB permite estrat\u00e9gias como marketing de conte\u00fado, sites, redes sociais, v\u00eddeos, lives, chatbots, an\u00fancios e, dentro dos limites estabelecidos, Google Ads e impulsionamento.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, publicidade jur\u00eddica n\u00e3o funciona exatamente como publicidade comercial.<\/p>\n\n\n\n

Promo\u00e7\u00f5es de honor\u00e1rios, promessas de resultados, autoengrandecimento, compara\u00e7\u00f5es, capta\u00e7\u00e3o indevida e outras pr\u00e1ticas mercantilistas permanecem vedadas.<\/p>\n\n\n\n

Para quem deseja construir uma estrat\u00e9gia de longo prazo, uma das alternativas \u00e9 combinar SEO para advogados, conte\u00fado jur\u00eddico de qualidade, presen\u00e7a nas redes sociais e canais claros de contato<\/strong>. Assim, o profissional pode aumentar sua visibilidade sem abandonar as regras \u00e9ticas da profiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Fontes<\/h3>\n\n\n\n

Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil \u2013 Provimento n\u00ba 205\/2021:<\/strong> norma que regulamenta a publicidade e a informa\u00e7\u00e3o na advocacia e estabelece as principais regras do marketing jur\u00eddico.<\/p>\n\n\n\n

Conselho Federal da OAB \u2013 Cartilha “Principais d\u00favidas sobre publicidade na advocacia”:<\/strong> material elaborado pelo Comit\u00ea Regulador do Marketing Jur\u00eddico com orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas sobre redes sociais, impulsionamento, publicidade e outras estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n\n\n\n

Conselho Federal da OAB \u2013 Comit\u00ea Regulador do Marketing Jur\u00eddico:<\/strong> \u00f3rg\u00e3o consultivo respons\u00e1vel por acompanhar os crit\u00e9rios relacionados ao marketing, publicidade e informa\u00e7\u00e3o na advocacia.<\/p>\n\n\n“`html\n\n

\n\n \n
<\/div>\n
<\/div>\n \n\n \n
\n\n \n
\n\n \n

\n Ingl\u00eas pr\u00e1tico para o mercado de trabalho\n <\/p>\n \n\n \n

\n Aprenda Ingl\u00eas para o Trabalho e\n se comunique com confian\u00e7a<\/mark>\n <\/h2>\n \n\n \n

\n Um treinamento pr\u00e1tico para quem precisa usar ingl\u00eas no ambiente profissional. Aprenda a se comunicar em situa\u00e7\u00f5es reais do trabalho e prepare-se para novas oportunidades na carreira.\n <\/p>\n \n\n \n

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    \n\n \n
    \n \"Curso\n <\/figure>\n \n\n <\/div>\n \n\n <\/div>\n \n\n<\/div>\n\n“`","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O marketing para advogado \u00e9 permitido no Brasil, mas precisa respeitar regras espec\u00edficas da Ordem dos Advogados do Brasil. Advogados e escrit\u00f3rios podem ter site, produzir artigos, publicar nas redes sociais, criar v\u00eddeos, utilizar determinadas formas de an\u00fancios e desenvolver estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado. 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